浸潤(rùn)著春天的花香和馥郁的酒香，眾人如約相聚在深圳，迎來(lái)這場(chǎng)春天的盛會(huì)。2月23日，千商齊聚，酒鬼酒年度馥郁大會(huì)在創(chuàng)新之都深圳隆重舉行。

行業(yè)大咖、專(zhuān)家學(xué)者以及酒鬼酒全國(guó)的合作伙伴共聚一堂，共同回顧酒鬼酒的高速成長(zhǎng)之路，解碼酒鬼酒核心競(jìng)爭(zhēng)力，探索酒鬼酒未來(lái)的馥郁征程。

湖南省政協(xié)副主席、湘西土家族苗族自治州州委書(shū)記虢正貴，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)馬勇，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授何帆，中糧集團(tuán)黨組成員、副總裁朱澤，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，湘西州州委常委、秘書(shū)長(zhǎng)向邦偉，湘西州州政府黨組成員、副州長(zhǎng)馬碧，中糧集團(tuán)對(duì)外合作部總監(jiān)、中糧酒業(yè)董事陳剛，中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王浩，酒鬼酒股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼，酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲，盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，以及來(lái)自全國(guó)的酒鬼酒合作伙伴們及全國(guó)媒體等1500余人，共同出席會(huì)議，共享盛事、共謀發(fā)展。

回望過(guò)去。2022年，酒鬼酒公司在產(chǎn)值、產(chǎn)量和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上，仍在繼續(xù)創(chuàng)造著自己的歷史新紀(jì)錄。酒鬼酒公司成績(jī)的取得，離不開(kāi)中糧集團(tuán)、湘西州以及央視品牌賦能的大力支持。

馥郁大會(huì)上，朱澤對(duì)酒鬼酒公司在產(chǎn)能擴(kuò)建、文化提質(zhì)、品類(lèi)優(yōu)勢(shì)、鄉(xiāng)村振興等方面取得的成績(jī)，給予了高度肯定。

朱澤表示，中糧集團(tuán)將著力推動(dòng)酒鬼酒踐行“中國(guó)文化酒的引領(lǐng)者”戰(zhàn)略使命，大力支持酒鬼酒做大做強(qiáng)，引領(lǐng)湘酒振興，全力把酒鬼酒建設(shè)成為一個(gè)受人尊敬的偉大品牌。

馥郁大會(huì)上，酒鬼酒公司對(duì)所有合作伙伴表達(dá)了誠(chéng)摯的謝意，并對(duì)2022年表現(xiàn)優(yōu)異的全國(guó)合作伙伴們頒發(fā)了眾多重大獎(jiǎng)勵(lì)。

豐德酒業(yè)作為內(nèi)參酒的福建獨(dú)家代理，以堅(jiān)守一線品牌的價(jià)值取向、一年櫛風(fēng)沐雨的累累碩果榮獲馥郁品牌獎(jiǎng)，這是豐德與內(nèi)參攜手奮斗的無(wú)上嘉獎(jiǎng)。商業(yè)模式、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設(shè)持續(xù)發(fā)力，豐德與內(nèi)參攜手邁向全新高度。

來(lái)年，福建市場(chǎng)更將作為內(nèi)參打造C端市場(chǎng)的一把標(biāo)桿，以品質(zhì)促發(fā)展，以C端帶B端，帶動(dòng)馥郁香全國(guó)版圖的布局。

馥郁大會(huì)上，王浩就酒鬼酒公司未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，作了“務(wù)實(shí)啟新，敢為共贏”的主題演講。就回首過(guò)往，酒鬼酒走過(guò)的路；立足當(dāng)下，怎么看當(dāng)下；擁抱未來(lái)，酒鬼酒的未來(lái)是什么？三個(gè)方面的內(nèi)容，深刻剖析了酒鬼酒未來(lái)的發(fā)展之路。

回首過(guò)往。王浩表示，中糧集團(tuán)有一句大家經(jīng)常提到的話，“只要方向?qū)α?，不怕路遠(yuǎn)”，而酒鬼酒過(guò)往，堅(jiān)定地走文化引領(lǐng)的戰(zhàn)略，堅(jiān)定地走文化名酒的戰(zhàn)略，這是酒鬼酒過(guò)去的成功之道。

立足當(dāng)下。王浩表示，白酒行業(yè)的次高端和高端增長(zhǎng)邏輯不會(huì)變。堅(jiān)定地打造內(nèi)參高端酒的定位，繼續(xù)強(qiáng)化它的圈層引領(lǐng)，堅(jiān)定酒鬼酒的次高端定位，我們還一定要順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)、潮流的變化，強(qiáng)化BC聯(lián)動(dòng)，建立整體的營(yíng)銷(xiāo)思維。

擁抱未來(lái)。王浩表示，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展共同體是酒鬼酒長(zhǎng)期主義發(fā)展的答案，“不求量、只求質(zhì)，我們一定要把經(jīng)銷(xiāo)商打造成與我們一起的命運(yùn)共同體、利益共同體，讓經(jīng)銷(xiāo)商賺到錢(qián)。”未來(lái)一定要強(qiáng)化市場(chǎng)秩序管理的硬度和厚度，要下決心、下狠心、動(dòng)真格，要保障客戶利益，以數(shù)字化來(lái)賦能，提升客戶服務(wù)的質(zhì)量。

“消費(fèi)者為中心不動(dòng)搖。我們以數(shù)字化的思維創(chuàng)新合作模式，鏈接核心消費(fèi)人群，持續(xù)提升C端運(yùn)營(yíng)能力?！蓖鹾圃跁?huì)上表示。

馥郁大會(huì)上，鄭軼深情滿滿地深度解碼了酒鬼酒馥郁香獨(dú)特而復(fù)雜的釀造工藝。他表示，天賦異稟就是馥郁香的基因，繁復(fù)工藝就是馥郁香的方法，而微雕匠心則象征著馥郁香的不懈努力，三者共同成就了馥郁香的極致美酒。

天賦異稟，來(lái)自于湘西卓越的地理環(huán)境。鄭軼表示，根據(jù)中科院的專(zhuān)家結(jié)論，地理環(huán)境中的微生物越豐富就越有可能釀造出一瓶頂級(jí)美酒，溫度、濕度、水質(zhì)和生態(tài)的優(yōu)越，帶來(lái)了微生物最適宜的繁殖環(huán)境——湘西的年平均氣溫是17.7度，湘西全年1375.5毫米的降雨量造成了難得的81%的濕度，酒鬼酒采用的是地下100米富硒富鍶泉水釀造，湘西森林覆蓋率達(dá)70%以上，居中國(guó)白酒核心產(chǎn)區(qū)之首，湘西全年無(wú)污染天數(shù)達(dá)到了361天。

繁復(fù)工藝，基于173道復(fù)雜工序成就的13526工藝密碼，即整粒泡糧一天一夜、清蒸三次潤(rùn)拌、五重增香、移位雙輪發(fā)酵、清燒六類(lèi)取酒。

微雕匠心，來(lái)自酒鬼酒人對(duì)品質(zhì)的追求。鄭軼表示，從1956年到2005年馥郁香定型，馥郁香工藝一代一代，共經(jīng)歷了8次技術(shù)升級(jí)，可以說(shuō)，馥郁香就是中國(guó)傳統(tǒng)白酒釀造技藝的迭代升級(jí)。

選擇在創(chuàng)新之都深圳召開(kāi)年度馥郁大會(huì)，展現(xiàn)了酒鬼酒公司持續(xù)解放思想，務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)和敢想敢為的工作魄力，向廣大合作伙伴傳遞主動(dòng)改變、突破自我、堅(jiān)定發(fā)展的奮進(jìn)精神。

王哲在大會(huì)上做了“回顧2022，踐行2023”營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告，向全國(guó)合作伙伴坦率闡述了工作中的不足，未來(lái)酒鬼酒公司在營(yíng)銷(xiāo)上將要發(fā)力的方向。

王哲反思過(guò)往的成功經(jīng)驗(yàn)和工作不足的地方，他坦率表示，酒鬼酒公司管理團(tuán)隊(duì)，認(rèn)識(shí)到自身的不足，認(rèn)識(shí)到自身需要改進(jìn)的地方，在未來(lái)一段時(shí)間，將全力以赴的改進(jìn)工作中的不足，改進(jìn)目前遇到的問(wèn)題。

王哲表示，酒鬼酒要真正開(kāi)始走一條品牌產(chǎn)品或者品牌企業(yè)該走的道路。核心工作就是想方設(shè)法要把我們的產(chǎn)品價(jià)格提升上去。“對(duì)終端的重視程度，對(duì)核心網(wǎng)點(diǎn)的重視程度，對(duì)C端消費(fèi)者培育的重視程度，都是今年要推進(jìn)的核心工作?！?/p>